Ne diffusez pas de publicités à votre célibataire, diffusez des publicités à votre Playlist

Ce n'est pas pour rien que le lancement exclusif de l'album de Kanye West sur le Stem Player lui a rapporté plus de 1,3 million de dollars en 24 heures (bien plus que ce qu'il aurait gagné en le diffusant via les DSP). Ce n'est pas parce que Donda 2 est le meilleur album, mais parce que le Stem Player apporte beaucoup plus de valeur que l'album seul.

Lorsqu'il s'agit de promouvoir ou de faire de la publicité pour quoi que ce soit, vous devez vous assurer que vous fournissez la plus grande valeur possible. Il y a un parallèle entre le Stem Player de Kanye et la diffusion de publicités sur un site playlist que vous avez créé. Dans cet article, j'expliquerai pourquoi, en tant qu'artiste indépendant, vous ne devriez pas diffuser de publicités sur votre single et quels sont les nombreux avantages de diffuser des publicités sur un site playlist que vous avez créé.

Pourquoi ne pas diffuser des annonces pour votre single sur Spotify

La publicité ne fonctionne que si vous montrez aux gens un bon produit. Il est très difficile, voire impossible, pour un artiste qui n'a pas ou peu de succès, de diffuser des publicités sur Facebook et Instagram, car il n'a pas encore de fanbase. En outre, vous devez tenir compte du fait que tous les utilisateurs de Facebook ne sont pas des utilisateurs de Spotify . Selon certains rapports, on estime qu'environ 50 % seulement des utilisateurs de Facebook sont sur Spotify et que 25 % seulement sont des abonnés payants ayant un accès illimité à Spotify.

Si un utilisateur de l'application gratuite Spotify clique sur votre publicité et ouvre votre chanson dans Spotify, une publicité lui est présentée et, dans certains cas, plusieurs chansons avant qu'il ne puisse écouter votre chanson en streaming. Si quelqu'un clique sur votre annonce et n'a pas de compte Spotify , il sera dirigé vers une page Web où il pourra télécharger l'application. Dans les deux cas, il s'agit d'un clic sur votre publicité et vous ne gagnez aucun stream et aucun nouveau fan.

Les fans veulent pouvoir se connecter à un musicien et les publicités ne sont pas la solution pour diverses raisons.

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi aucun de vos artistes préférés n'a mentionné les publicités Facebook comme étant la clé de leur succès ? Ou pourquoi les Youtubers qui affirment que les publicités Facebook sont la solution ont un nombre d'auditeurs mensuels Spotify si faible une fois qu'ils ont cessé de diffuser des publicités ? L'objectif des publicités pour votre musique devrait être de trouver des fans qui écouteront votre musique plus d'une fois et qui en parleront à leurs amis.

Malheureusement, les publicités ne sont pas un moyen de gagner de nouveaux fans, et elles font souvent plus de mal que de bien. Lorsque les mauvaises personnes cliquent sur la publicité, commencent à écouter votre chanson puis la sautent, cela envoie de mauvais signaux à Spotify et n'est pas bon pour l'algorithme.

Enfin, il faut également tenir compte du fait que les personnes auxquelles vous faites de la publicité ne savent probablement pas qui vous êtes. Les annonces fonctionnent mieux pour un artiste établi qui a un projet complet ou un spectacle à promouvoir. Si vous investissez beaucoup d'argent dans des publicités qui s'adressent à des personnes qui ne s'intéressent pas à vous, vous gaspillez de l'argent tous les jours.

Pourquoi vous devriez créer playlists et diffuser des publicités pour ces sites.

Lorsqu'il s'agit de promouvoir playlists, il est plus facile d'accrocher le public car vous offrez beaucoup plus de valeur qu'une simple annonce. Si vous proposez un playlist intitulé "Venice Beach vibes" à un public qui connaît bien la plage et les vibrations, vous avez beaucoup plus de chances de convertir la personne qui a vu votre annonce en un adepte de playlist .

Pour un artiste, l'idéal serait d'insérer dans le site playlists une à cinq de ses chansons (en fonction de la longueur du site playlist) et de les mélanger avec des artistes qui lui ressemblent et avec lesquels il souhaite être associé. La personne qui a cliqué sur l'annonce est beaucoup plus susceptible de suivre le site playlist si elle voit des artistes qu'elle connaît déjà dans le site playlist. C'est également excellent pour construire des données sur Spotify afin que leur algorithme puisse prendre le relais et diffuser votre morceau auprès des personnes qui l'apprécieront.

Spotify ne fournit pas de données détaillées aux artistes sur l'endroit où une personne qui a écouté votre chanson en streaming l'a trouvée. Il peut donc être très difficile de mesurer l'efficacité de votre publicité, car les flux peuvent provenir d'autres sources. Il est beaucoup plus facile de mesurer l'efficacité d'une campagne publicitaire pour un playlist. Chaque jour, vous verrez un gain progressif de followers et finalement, les followers proviendront à la fois des publicités et du SEO, ce qui augmentera la vitesse à laquelle votre playlist gagne des followers.

Enfin, un autre avantage de diffuser des publicités sur votre playlist au lieu de votre chanson est qu'une fois que vous aurez atteint 1 000 adeptes, vous pourrez devenir un curateur sur Playlist Pushde monétiser votre playlist et de réinvestir ces fonds dans votre carrière musicale.

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