Un rapport montre que l'impact de TikTok sur la promotion de la musique est plus important que jamais

Bien que l'engouement initial pour TikTok soit passé, de nouvelles données montrent que l'application reste la plateforme numéro 1 pour générer des flux de données, se constituer un public de fans et lancer des chansons à succès.

Le dernier rapportTikTok x Luminate Music Impact Report prouve que TikTok continue d'être un moteur pour les artistes indépendants qui cherchent à promouvoir leur nouvelle musique et à développer leur base de fans.

Si vous vous êtes demandé si la promotion musicale TikTok valait encore la peine cette année, l'étude montre que la réponse est un oui catégorique.

Nous présentons ci-dessous les principales conclusions du rapport et expliquons ce qu'elles signifient exactement pour les artistes qui utilisent TikTok pour promouvoir leur musique.

TikTok en tête des découvertes musicales dans le monde

TikTok reste le premier endroit où les fans découvrent de la nouvelle musique. Selon le rapport :

• Les utilisateurs américains de TikTok sont 74 % plus susceptibles de découvrir et de partager de la nouvelle musique que la moyenne des utilisateurs de réseaux sociaux ou de vidéos de courte duréeRapport sur l'impact de la musique - Final-2.
• 54 % sont plus susceptibles d'écouter un album le jour de sa sortie, ce qui signifie que les utilisateurs de TikTok ne se contentent pas de trouver des chansons, ils vont jusqu'à écouter l'intégralité de l'album.
• La moitié des utilisateurs de TikTok aiment regarder des vidéos d'artistes, comme des interviews ou des clips en coulisses, ce qui fait de la plateforme une mine d'or pour la narration et la connexion avec les fans.

TikTok reste donc votre moteur de découverte le plus puissant, non seulement pour les sons viraux, mais aussi pour construire une relation à long terme avec les fans autour de votre histoire.

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Les fans de TikTok regardent en streaming, économisent et dépensent plus

Les données montrent que les utilisateurs deTikTok convertissent mieux que tout autre groupe d'auditeurs :

• Ils sont 68% plus enclins à payer des abonnements musicaux
• Ils passent 48 % plus de temps à écouter de la musique en streaming que les auditeurs moyens.
• La fonction "Ajouter à l'application musicale", qui permet aux fans de TikTok de sauvegarder des chansons directement sur Spotify ou Apple Music, a généré plus d'un milliard de sauvegardes de chansons depuis son lancement en 2024.

Et cela ne s'arrête pas là :

• Les utilisateurs de TikTok dépensent 46 % plus d'argent pour la musique en général,
• 52% de plus pour les concerts, et
• 62% de plus que l'auditeur moyen pour les produits dérivés des artistes

TikTok est rempli de super fans qui ne se contentent pas d'écouter, mais qui achètent, diffusent et se montrent.

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TikTok attire les superfans qui dépensent beaucoup d'argent

Les super fans sont l'élément vital de la carrière d'un artiste - et TikTok est leur lieu de vie.

• Les utilisateurs américains de TikTok sont presque deux fois plus susceptibles d'être des passionnés de musique (27 % contre 15 % de la population générale).

• Les superfans sur TikTok dépensent 19 % de plus pour la musique, 21 % de plus pour les événements en direct et 34 % de plus pour les produits dérivés que les superfans moyens.

Pour les artistes, cela signifie que TikTok n'est pas seulement une question de portée, mais aussi de profondeur. Les fans que vous créez ici sont ceux qui suivront votre carrière pendant des années.

TikTok moteur de la croissance de la diffusion en continu

Le rapport révèle que l 'engagement surTikTok a un impact direct sur les performances de diffusion sur les différentes plateformes :

• 96% des artistes analysés ont constaté un lien statistiquement significatif entre les vues sur TikTok et les volumes de streaming.
• Après un pic d'activité sur TikTok , les artistes ont connu une augmentation moyenne de 11 % des flux dans les trois jours.
• Les artistes dont l'engagement TikTok reste élevé d'une semaine à l'autre - les "artistesTikTok" - progressent de 11 % par semaine, contre seulement 3 % pour les autres.

Au fil du temps, ces artistes voient leur volume total de streaming augmenter de 62 %, tandis que d'autres ne bougent pratiquement pas.

Cela signifie que la constance sur TikTok est synonyme de croissance durable de la diffusion en continu, et non de simples épisodes viraux ponctuels.

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TikTok en tête du Billboard

Le lien entre la viralité de TikTok et les performances dans les classements est indéniable :

• 84 % des chansons qui entreront dans le Billboard Global 200 en 2024 ont d'abord été virales sur TikTok .

TikTok peut redonner vie à votre catalogue. Toutes les chansons que vous avez publiées ont un nouveau potentiel.

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Réflexions finales

Les données sont claires comme de l'eau de roche : TikTok est un puissant moteur de découverte de la musique moderne, de dépenses des fans et de succès du streaming.

Si vous souhaitez développer votre audience, augmenter vos streams et construire une fanbase qui dépense réellement de l'argent, TikTok reste une opportunité en or.

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