Qu'ont en commun les chansons virales de TikTok ?

TikTok continue d'être l'une des principales plateformes sociales au monde pour la découverte d'artistes. Nous avons déjà parlé de la stratégie de TikTok pour la nouvelle année ici - pour vous rafraîchir la mémoire, voici nos 4 points clés :

1. Les possibilités offertes aux artistes sur TikTok sont plus grandes que jamais en 2022.
2. Tous les genres et types de musique peuvent réussir sur TikTok
3. Considérez l'ensemble de votre catalogue pour la promotion TikTok
4. TikTok s'intègre de plus en plus à l'industrie musicale
   

Examinons de plus près le top des chansons TikTok de ces derniers mois - qu'ont-elles en commun et que pouvons-nous en apprendre ?

Attributs des hits viraux de TikTok

J'ai trouvé un site qui recense le top TikTok des sons de la semaine et j'ai compilé mon propre playlist de tous les sons que l'on peut trouver sur Spotify, ce qui donne une liste de 60 chansons virales.

J'ai tiré ces attributs de chanson des 60 pistes : Nom, Album, Artiste, Date de sortie, Longueur, Popularité, Acousticité, Dansabilité, Energie, Instrumentalité, Vivacité, Sonorité, Parler, Tempo, et Signature temporelle.

Maintenant que nous avons une vue claire des données, nous pouvons analyser certains des attributs de base des pistes de ces chansons.

Date de sortie

Ces TikTok titres vont de 1970 [" Love Grows (Where My Rosemary Goes) " par Edison Lighthouse] à des chansons sorties seulement au cours des derniers jours. La date de sortie moyenne de cette liste est en fait 2017, ce qui nous montre que les chansons n'ont pas nécessairement besoin d'être nouvelles pour pouvoir devenir virales.

En fait, TikTok a contribué à démontrer que les anciens succès ont le potentiel d'entrer dans un second "cycle de vie" à la manière de "Dreams" de Fleetwood Mac. Il s'agit d'un élément clé pour comprendre le boom de l'acquisition de catalogues qui a débuté il y a quelques années. Aujourd'hui, on a l'impression qu'une vente de plusieurs millions de dollars d'anciens catalogues fait la une de l'actualité du secteur chaque semaine.

Longueur

La plupart des TikTokers n'utilisent que 10 à 15 secondes d'un son TikTok , mais y a-t-il des tendances dans la longueur de ces hits viraux ? Les données nous montrent que la longueur moyenne des pistes se situe autour de 3 minutes, ce qui est une durée optimale pour la radio et le streaming.

Cependant, de nombreuses chansons se situent bien en dessous ou au-dessus de cette moyenne ; "It's All Coming Back to Me Now" de Céline Dion est une ballade qui dure plus de 7 minutes ! Dans le bas de l'échelle, on trouve plusieurs morceaux viraux qui durent 2 minutes ou moins, comme le son #1 TikTok "Monkeys Spinning Monkeys" de Kevin MacLeod.

On peut en déduire que la longueur du morceau n'est peut-être pas aussi importante que le "ver d'oreille" qui apparaît dans les courtes vidéos des TikTokers. Selon le dictionnaire Oxford, un ver d'oreille est "une chanson ou un air entraînant qui revient sans cesse dans l'esprit d'une personne" ; il s'agit d'un concept fondamental dans l'écriture de chansons et dans l'industrie musicale dans son ensemble, et Vox a une série complète deYouTube basée sur ce concept.

La chanson "It's All Coming Back to Me Now" de Céline Dion a un refrain très reconnaissable et un ver d'oreille qui est utilisé de manière identique dans de nombreuses vidéos utilisant ce son, et "Monkeys Spinning Monkeys" est un air de fond répétitif mais entraînant et amusant qui sert de toile de fond sans limiter la direction que la vidéo peut prendre.

Capacité à danser, énergie et tempo

L'attente stéréotypée pour un hit viral TikTok est qu'il y ait une danse associée à la chanson que tout le monde fait. Au début, c'était vrai dans une certaine mesure, mais aujourd'hui, les utilisateurs ont trouvé toutes sortes de créneaux uniques et fascinants qui les ont propulsés vers la viralité.

Le site playlist montre que la piste moyenne se situe aux alentours de 70 % en termes de capacité à être dansée, 58 % en termes d'énergie et environ 117 bpm (battements par minute) pour le tempo, les plus basses atteignant 29 % de capacité à être dansée, 7 % d'énergie et un bpm de 71.

Si cette sélection suggère que la moyenne des chansons est modérément élevée en termes d'aptitude à la danse et d'énergie, certains des succès viraux de ce site playlist nous montrent que les chansons ne doivent pas nécessairement être très énergiques ou prêtes à être chorégraphiées pour connaître le succès sur la plateforme.

Alors, qu'est-ce que ces chansons ont en commun ?

Après avoir vérifié les attributs de ces chansons, il semble qu'il puisse y avoir une grande variabilité en termes de composition de la chanson, comme le niveau d'énergie et le tempo. J'ai écouté cette liste, vérifié certaines des vidéos populaires utilisant les principaux bruits du site TikTok et identifié deux facteurs qualitatifs qui pourraient contribuer à expliquer quels sons deviennent viraux.

Deux facteurs de viralité

1. Un moment de " vertige " dans le son
2. Capacité de recontextualisation du son

Le "ver d'oreille" est la partie qui nous reste en tête - pensez à la phrase "It's only right that you should play the way you feel it" de "Dreams" de Fleetwood Mac (première apparition à 32 secondes). C'est un moment magnifique du point de vue de la voix de Stevie Nicks et un extrait de la chanson immédiatement reconnaissable.

Deuxièmement, la chanson peut-elle être recontextualisée ? C'est-à-dire qu'elle peut être redéfinie en dehors de l'ambiance et de l'espace lyrique dans lesquels elle a été créée ? Un homme d'âge moyen, tatoué sur la tête et portant un sweat à capuche gris, fait du skateboard sur le trottoir en chantant sur les lèvres cette chanson tout en buvant du jus de canneberge Ocean Spray directement à la bouteille ; il nous montre non seulement que la chanson est un air entraînant et vibrant qui peut faire partie de la bande sonore de notre vie quotidienne, mais aussi que cette chanson s'adresse à tout le monde.

Que pouvons-nous apprendre de cela ?

TikTok Les créateurs ont la capacité de transformer même les chansons les plus improbables en hits viraux. Les musiciens peuvent garder à l'esprit que le site playlist utilisé pour l'analyse ici est partial à des niveaux modérés de dansabilité et d'énergie, mais en fin de compte, vous devriez vous en tenir à votre véritable voix artistique sans être trop influencé par ce que vous pensez pouvoir assurer la viralité de votre morceau. Au bout du compte, il s'agit de faire de la bonne musique.

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