Marketing musical

Les principales villes peuvent faire ou défaire la croissance de votre site Spotify (mise à jour 2024)

Brandon Eggleston

9 février 2023 - 4 min lire

Vous avez probablement déjà entendu parler du botting.

Vous savez probablement aussi que Spotify montre vos villes préférées aux autres utilisateurs dans la section " À propos" de votre profil d'artiste.

Mais saviez-vous que Top Cities peut également suggérer si un compte d'artiste est positionné vers la croissance, la stagnation, ou en danger d'être supprimé ? En plus de montrer où vous obtenez le plus d'écoutes, Top Cities peut en fait être un signal sur les habitudes de consommation de votre musique. Avant de pouvoir les analyser en tant que telles, vous devez vous familiariser avec deux types de villes dans le contexte du streaming musical :

Villes gâchettes
Villes Bot

Une fois que vous aurez compris les concepts de Trigger Cities et Bot Cities, vous pourrez utiliser ces connaissances pour juger en connaissance de cause de la "santé" de votre profil d'artiste et éviter les mauvaises pratiques.

Villes gâchettes

Ce concept est d'abord apparu sous la forme d'une petite étude indépendante réalisée par Chaz Jenkins, qui a constaté que les "villes déclencheuses" d'Amérique latine et d'Asie du Sud/Sud-Est avaient tendance à s'engager avec des artistes nouveaux ou émergents plus rapidement qu'aux États-Unis ou au Royaume-Uni, même si les artistes étaient originaires de ces régions. Jason Joven, de Chartmetric, a ensuite exploré les "Trigger Cities" dans une série d'articles de blog, afin d'approfondir les conclusions de Jenkins. Joven a constaté que ces villes improbables avaient des taux de consommation élevés et des coûts publicitaires faibles, qu'elles étaient entièrement en tête des classements pour la consommation sur YouTube et qu'elles excluaient encore les grandes villes des États-Unis et du Royaume-Uni pour les flux sur Spotify . Parmi les villes du monde qui diffusent le plus sur Spotify, on peut citer Mexico, Quezon City et Jakarta.

Pourquoi est-il important de le noter ?

Si vous n'êtes pas familier avec les noms des lucratives Trigger Cities de Spotify, vous pouvez les confondre avec...

Villes Bot

Le botting est devenu un problème majeur à l'ère du streaming et les plateformes intensifient leurs mesures d'atténuation du comportement robotique, qui est utilisé pour "gonfler" les mesures de popularité et d'écoute d'un artiste pour diverses raisons. Les fermes de robots peuvent être géolocalisées dans des lieux inhabituels tels que Buffalo, New York, et Piscataway, New Jersey, qui ne sont pas des villes connues du marché de la musique mais qui peuvent apparaître comme un pourcentage élevé des auditeurs mensuels de l'artiste. À l'inverse, les mauvais flux peuvent aussi provenir de grandes villes où l'on s'attend à trouver le plus d'auditeurs, comme Los Angeles, Chicago et Atlanta. Heureusement, il existe d'autres signes révélateurs de botting qui peuvent être observés lors de l'examen du profil d'un artiste en vue d'une croissance organique(TJ aborde plus en détail les signaux de bot ici).

Comment les comptes des artistes sont-ils piratés ?

Certains artistes paieront volontairement pour un service qui promet la croissance d'un certain type de métrique, comme les adeptes, les lectures et les auditeurs mensuels sur Spotify. Ils peuvent également payer pour une place "garantie" sur playlists. Ces services sont mauvais pour les artistes car :

A) Les faux streams ruinent l'algorithme de votre artiste et peuvent gravement freiner la croissance de votre plateforme.

B) Le site playlists est en grande partie construit à partir des bots eux-mêmes.

C) Les Botters et les artistes qui les paient violent les conditions d'utilisation de Spotify, ce qui peut entraîner la suppression des morceaux et même l'interdiction de votre compte.

Adopter les "Trigger Cities" et éviter les "bots".

Est-il possible de repérer la différence entre Trigger Cities et Bot Cities dans le Top 5 d'un artiste ?

Si certaines villes sont très reconnaissables comme des déclencheurs et d'autres comme des bots, il est malheureusement difficile de savoir si elles sont légitimes ou non sans contexte et sans tenir compte d'autres paramètres - bien que certaines villes puissent être des signaux très révélateurs. Santiago du Chili est une ville connue pour ses déclencheurs, mais il est tout de même suspect que 30 % des auditeurs mensuels d'un artiste proviennent de cette ville si l'artiste est un rappeur de Irish Drill. D'un autre côté, la pop star Olivia Rodrigo est actuellement à Jakarta, et puisque nous savons que A) Jakarta est l'une des principales Trigger Cities, B) elle ne représente que 2 % de ses auditeurs mensuels, et C) Rodrigo est une artiste américaine d'origine asiatique dont le genre est populaire à l'échelle internationale, nous pouvons supposer que sa croissance est légitime.

Vous pouvez appliquer ces connaissances à votre propre profil en examinant vos principales villes - où sont-elles ? Votre style de musique est-il populaire dans ces régions, et vous êtes-vous engagé d'une manière ou d'une autre dans ces endroits ?

Comment éviter les bots ? Puis-je encore utiliser le playlisting ?

La meilleure façon d'éviter les bots est de dire non aux services qui garantissent un volume de croissance spécifique ou, dans le cas du playlisting, qui garantissent un placement. Playlist Push respecte deux principes importants : les sites playlists de notre réseau sont sélectionnés avec une grande qualité, et le fait d'y être placé profite à l'artiste - tout cela en tenant compte de l'algorithme Spotify . Notre équipe utilise un mélange d'analyse logicielle et d'analyse pratique pour s'assurer qu'il n'y a pas de playlists botté dans notre réseau, ce qui signifie que vos placements ne feront que profiter à votre croissance sur Spotify.

Questions courantes :

Comment les artistes peuvent-ils mesurer l'impact des "trigger cities" sur leur croissance globale Spotify ?

Les artistes peuvent analyser leurs données de streaming pour voir s'il y a une augmentation du nombre d'écoutes et d'adeptes après avoir gagné en popularité dans une "trigger city". Cela peut être évalué à l'aide des outils d'analyse de Spotify pour suivre les changements démographiques et l'engagement des auditeurs.

Existe-t-il des stratégies spécifiques que les artistes peuvent utiliser pour cibler les "trigger cities" ?

Les artistes peuvent cibler les "trigger cities" en comprenant les préférences musicales locales et en s'engageant auprès des auditeurs par le biais de stratégies de marketing localisées, d'un engagement dans les médias sociaux et d'une éventuelle collaboration avec des artistes locaux.

Comment les artistes peuvent-ils faire la différence entre la croissance organique et l'activité des robots lorsqu'ils examinent leurs principales villes ?

Surveillez vos analyses pour détecter des pics soudains et inexpliqués dans les flux provenant d'un lieu spécifique ou un nombre inhabituellement élevé de flux qui ne sont pas en corrélation avec d'autres mesures d'engagement telles que les suivis ou les ajouts sur playlist .