Comment les vidéos TikTok lancent des carrières musicales sur Spotify: 5 étapes
Vox a récemment mené une "enquête sur la façon dont TikTok façonne l'industrie musicale" et a partagé ses conclusions dans cette vidéo pleine d'enseignements :
Au cours du projet, les chercheurs ont découvert "The TikTok-to-Spotify Pipeline", peut-être le phénomène le plus important de l'industrie musicale moderne.
1) Qu'est-ce que le pipeline TikTok-To-Spotify ?
Le "pipelineTikTok-to-Spotify " est le lien entre une chanson qui devient virale sur TikTok et son impact sur le succès du streaming de cet artiste sur Spotify .
Selon l'analyse de Vox, c 'est cette connexion TikTok-Spotify qui est à l'origine d'un grand nombre de nouvelles stars et de nouveaux contrats d'enregistrement .
Voici quelques citations de la vidéo qui expliquent pourquoi TikTok est si spécial pour la promotion de la musique.
Elias Leight (Rédacteur en chef @Billboard) :
"Les deux grandes différences sont le nombre de moments viraux [TikTok] créés et ensuite la corrélation directe entre cette viralité et l'augmentation du streaming... c'est pourquoi les labels sont si obsédés par cette question."
L. Dre (Artiste viral TikTok ) :
"TikTok est l'une des principales plateformes où les gens quittent réellement l'application pour aller ajouter de la musique à leur bibliothèque. "
2) La viralité de TikTok conduit à un succès durable de Spotify 🙌
Lorsqu'une chanson décolle sur TikTok et devient virale, cela crée un engouement de courte durée qui finit par s'estomper.
Cependant, cette viralité momentanée de TikTok peut en fait générer un comportement de streaming durable à long terme de Spotify .
Par exemple, regardez le graphique ci-dessous qui montre le pic de viralité de JVKE sur TikTok .
Vous remarquerez que le moment du pic de viralité coïncide avec le début de sa croissance rapide sur Spotify, qui s'est poursuivie pendant des mois après que le buzz de TikTok se soit calmé.
Pour JVKE, TikTok a été sa principale plateforme de marketing et de promotion de la musique. Les résultats parlent d'eux-mêmes.
TikTok a lancé un tout nouveau cycle de vie pour la chanson de JVKE sur Spotify.
3) TikTok le succès conduit à monter sur Spotify playlists 🚀
Pour faire simple, devenir viral sur TikTok conduit à un afflux d'auditeurs, qui conduit à se retrouver sur Spotify playlists et génère des cycles de déclenchement de l'algorithme Spotify .
Il crée une masse concentrée de flux sur Spotify qui commence à activer la plateforme. Les placements algorithmiques, générés par les utilisateurs et éditoriaux sur playlist suivent.
Le graphique ci-dessous de Vox montre comment, après que "Upside Down" de Jake est devenu viral sur TikTok , il a commencé à être ajouté à la rédaction de Spotify playlists à un rythme rapide.
Cela a pour effet de créer un écosystème de streaming autonome sur Spotify qui continue à soutenir et à promouvoir la chanson.
4) TikTok virality leads to record deals & leverage 💸
Dans son rapport, Vox a constaté qu'environ 46 % des 125 artistes émergents qu'il a suivis ont signé des contrats avec des grands labels après être devenus viraux sur TikTok... et que les autres artistes ont probablement refusé leurs offres pour rester indépendants(source). Que se passe-t-il donc ici ?
Elias Leight (Rédacteur en chef @Billboard) :
D'une certaine manière, TikTok est génial pour les labels. Ils s'assoient dessus, regardent tout ce qui se passe et s'ils l'obtiennent au bon moment, ils peuvent probablement récupérer leur argent sur à peu près un seul titre.
L'intensité de ces guerres d'enchères autour des chansons virales est assez folle.
Comment les labels récupèrent-ils leur argent ? Il provient de toutes les redevances de streaming générées par les artistes viraux sur Spotify, Apple Music et les plateformes de streaming. Ils gagnent également un peu d'argent grâce aux redevances de TikTok .
5) Comment tirer parti du pipeline TikTok-To-Spotify 🤫
La clé est d'amener les créateurs sur TikTok à utiliser votre musique dans leurs vidéos. Vous pouvez essayer de le faire de manière organique en lançant votre propre tendance ou en demandant à vos followers, mais le moyen le plus efficace est de soumettre votre musique aux influenceurs et aux créateurs qui ont un grand nombre de followers.
Quel est le moyen le plus simple de présenter votre musique aux créateurs de TikTok ? Vous pouvez les contacter directement et leur envoyer des DM, mais il peut être difficile d'obtenir des réponses et de négocier les tarifs.
Playlist Les campagnes Push simplifient la promotion de la musique surTikTok . Il faut moins de 3 minutes pour mettre en place une campagne et se connecter avec des centaines de créateurs.