Fini les danses virales. Voici ce qui fonctionne vraiment pour la promotion de la musique TikTok

Alex Mitchell-Hardt -

Tout ce que vous pensez savoir sur la promotion de la musique sur TikTok est probablement faux.

Comme la plupart des gens, le discours dominant vous a probablement convaincu que les 800 millions d'utilisateurs de TikTok sont des adolescentes qui copient les derniers mouvements de Charlie D'Amelio, mais la réalité est tout autre.

Faisons la lumière sur ce qui se passe réellement et sur la façon de vous mettre en situation de réussite.

D'après mon expérience de l'étude du site TikTok, de l'évaluation de plus de 3 500 créateurs du site Playlist Push et de l'examen de plus de 900 campagnes réalisées par notre plateforme, j'estime que moins de 5 % des créateurs dansent régulièrement dans leurs vidéos.

Cela signifie que lorsque vous lancez une tendance de danse, vous réduisez de plus de 95 % le nombre de créateurs potentiels. Les danseurs constituent une niche, pas un public de masse sur TikTok. De plus, les danseurs ont tendance à être extrêmement sélectifs dans leurs choix musicaux.

Même si vous parvenez à faire danser quelques grands TikTokers sur votre chanson, la probabilité que des millions de personnes copient cette danse est assez faible.

C'est le premier élément que la plupart des artistes et des managers négligent.

2) La plupart des créateurs n'essaieront pas votre danse car cela pourrait nuire aux performances de leur chaîne.


Pour les créateurs, faire des vidéos qui génèrent un nombre élevé de vues est ce qui fait grandir leur chaîne et est de la plus haute importance pour eux. Cela est particulièrement vrai si TikTok est leur principale source de revenus.

Les créateurs ont tendance à susciter un engagement élevé en téléchargeant des vidéos qui s'intègrent parfaitement à leur chaîne et qui sont similaires à celles qui ont donné de bons résultats dans le passé.

Faire une vidéo qui n'est pas naturelle est un risque important. Un faible nombre de vues sur une vidéo peut mettre en péril la santé à long terme de la chaîne du créateur. Même si vous les payez, le montant ne vaut probablement pas la peine d'avoir une vidéo qui " fait un flop " sur leur chaîne. Ils risquent de perdre leur audience captive et de voir l'algorithme de TikTok dévaloriser leur compte.

Pour la plupart des TikTokers, essayer votre danse ne vaut tout simplement pas la peine.

La bonne nouvelle est que, si vous adoptez les principes suivants pour des concepts gagnants, vous verrez qu'il y a tellement d'autres façons de réussir.

3) Les concepts gagnants de TikTok sont faciles à exécuter par les créateurs.

Les créateurs doivent être en mesure de réaliser votre concept en quelques minutes, et non en quelques heures. Il ne doit pas nécessiter une grande planification ou des efforts considérables.

Nous constatons que les artistes et les managers sous-estiment souvent l'ampleur de la tâche que représente leur concept. Les créateurs sont des personnes qui ont une vie et d'autres opportunités qui se présentent à eux. Vous devez faire en sorte que votre concept soit frais et simple, mais aussi pratique.


En règle générale, plus votre concept est simple, plus les gens s'impliqueront.

Les types de concepts qui sont difficiles à faire faire à la plupart des gens :

  • Apprendre une danse ou créer une danse
  • Changer de vêtements ou se maquiller
  • Mise en scène d'un sketch spécifique
  • Nécessite l'intervention de plusieurs personnes
  • Se rendre en voiture à un endroit précis
  • ...la liste est longue

Bien sûr, vous pourrez peut-être convaincre certaines personnes de mettre en œuvre l'un de ces concepts, mais le taux de réussite sera faible lorsqu'il s'agira de toucher un large public. Vous voulez des idées qui sont faciles à faire accepter par les grands influenceurs de TikTok ET par les masses qui les suivent.

4) Les concepts gagnants donnent également aux TikTokers la liberté de créer des vidéos qui leur semblent naturelles.


Nous avons déjà souligné au point 2 les risques d'essayer de faire des vidéos qui ne sont pas adaptées à votre chaîne. Si votre concept ne semble pas naturel ou trop contraignant sur le plan créatif, la plupart des gens ne le feront pas.

Mais, d'un autre côté, apprendre à donner de la liberté aux créateurs dans le cadre de votre concept présente d'énormes avantages.

C'est l'un des secrets d'un bon concept : rechercher la cohérence et une ligne directrice créative, tout en laissant aux créateurs la possibilité de s'approprier le concept.

GARDEZ À L'ESPRIT : LES VIDÉOS QUI SONT ORGANIQUES À LA CHAÎNE DU CRÉATEUR OBTIENDRONT LE PLUS DE VUES.

5) Voici comment affiner votre idée initiale pour en faire un concept gagnant.

Voyons quelques exemples de ce à quoi ressemble un concept difficile/problématique, et comment vous pouvez modifier votre idée pour générer des résultats bien plus importants.

Exemple 1 - "Ce que j'ai appris en 2020"

Concept avant modification :
Difficile à exécuter et peu de liberté créative (ne pas faire cela)

"Faites un montage de 10 choses que vous avez apprises en 2020 en utilisant l'effet d'écran vert avec un montage d'images de toute l'année."

Concept après retouches :
Facile à exécuter et laissant place à la créativité (faites-le) :

"Partagez une chose que vous avez apprise en 2020. L'utilisation de l'effet écran vert ou la réalisation d'un montage d'images de toute l'année est facultative."

La différence : La première version demande les 10 choses qu'ils ont apprises - (trouver cette liste pourrait être difficile) et elle exige qu'ils fassent un montage en utilisant l'effet d'écran vert. La version révisée ne demande qu'une seule chose et rend les éléments supplémentaires facultatifs.

Exemple 2 - "Changement de costume pour Halloween"

Concept avant modification
Difficile à exécuter et peu de liberté créative (ne faites pas cela) :

"Faites une transition où vous passez de vos vêtements normaux à un costume d'halloween effrayant juste avant la chute de la chanson. exemple de vidéo"

Concept après modification

Facile à exécuter et laissant place à la créativité (faites-le) :

"Faites une transition juste avant le drop de la chanson, elle doit correspondre à la vibe/thème de la chanson (éclairer l'obscurité). Changement de tenue facultatif. exemple de vidéo"

La différence : La version "avant" exige que quelqu'un fasse un changement de tenue spécifique qui est peu pratique et demande beaucoup de travail. La version révisée n'exige pas de changement de tenue et leur donne la possibilité de réaliser une vidéo qui soit organique.

Lorsque vous rédigez un concept, posez-vous cette seule question : "A quoi ressemblerait ce concept s'il était facile ?" Facile à expliquer et facile à réaliser.

Mettez-vous à la place du créateur et affinez votre concept jusqu'à ce qu'il soit facile et amusant. Rendre certains détails facultatifs et inclure des exemples de vidéos sont d'excellents moyens de donner au créateur des idées spécifiques sur la façon d'exécuter votre concept sans les rendre obligatoires.

6) Quelques conseils supplémentaires pour réussir sur TikTok

Il s'agit de certains éléments de base que vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer.

Peaufinez votre clip sonore : La base d'une campagne réussie sur TikTok consiste à adapter votre clip sonore au morceau parfait de la chanson. Le son de TikTok doit commencer à l'endroit exact de la chanson où vous voulez que les créateurs commencent leurs vidéos. Des points bonus sont accordés si les paroles de la chanson figurent dans votre titre Spotify . Plus de détails

Soyez clair et concis lorsque vous rédigez des concepts : les créateurs ne lisent pas dans les pensées, ne soyez pas vague et ne supposez pas que votre idée est évidente. Soyez bref et direct. Plus de détails

Incluez un exemple de vidéo (si possible) : c'est l'un des meilleurs moyens d'expliquer un concept, mais veillez à laisser de la place aux libertés créatives dans votre explication écrite.

Adoptez le caractère aléatoire de TikTok: Les artistes qui ont le plus de succès embrassent la nature aléatoire et inattendue de TikTok. Allez sur le lien sonore de n'importe quel hit viral sur TikTok et faites défiler les vidéos, c'est un fouillis de toutes sortes de types de contenu - c'est normal.

N'y pensez pas trop : Donnez simplement aux créateurs la possibilité de s'amuser et de donner vie à la chanson. Les idées simples sont gagnantes (par exemple, "Balancez-vous sur cette chanson tout en faisant quelque chose que vous aimez").

7) Comment les campagnes de Playlist Push TikTok peuvent aider


Si vous souhaitez promouvoir votre musique sur TikTok, les campagnes Push de Playlist sont le moyen le plus simple et le plus rapide d'inciter les meilleurs créateurs à réaliser des vidéos avec votre chanson.

Nous avons maintenant mené plus de 900 campagnes, générant plus de 1,5 milliard de vues sur TikTok pour des artistes indépendants.

La mise en place d'une campagne ne prend que quelques minutes : il suffit de s'inscrire, de choisir son budget, de saisir son concept et de programmer la campagne.

Vous verrez généralement les vidéos réalisées dans les 72 premières heures. Vous aurez la possibilité de revoir les vidéos et pourrez consulter toutes vos statistiques sur votre tableau de bord des résultats (exemple ci-dessous tiré de notre étude de cas Tom Dupree III).

Récapitulation et résumé :

  • Les concepts de danse ont un faible taux de réussite car la plupart des TikTokers ne dansent pas, les danses sont difficiles à exécuter et elles ne sont pas naturelles pour la plupart des chaînes.
  • Les concepts gagnants sont faciles à exécuter et à adapter à la chaîne du créateur. C'est ainsi que l'on obtient le plus de vidéos et de vues.
  • Vous pouvez facilement modifier votre idée de concept pour qu'elle ait plus de succès en vous mettant à la place des créateurs et en vous demandant "A quoi cela ressemblerait-il si c'était facile" ?
  • Ne négligez pas les principes de base : soigner votre clip sonore, écrire clairement et inclure un exemple de vidéo.
  • Playlist Les campagnes push constituent le moyen le plus simple et le plus rapide de promouvoir votre musique sur TikTok.

Avertissement : je ne suis pas à 100% contre le fait de pousser les tendances de la danse sur TikTok ou d'utiliser des concepts plus complexes. Ils ont leur place et peuvent évidemment être extrêmement efficaces. Cependant, dans la plupart des cas, ce ne sont pas les options les plus fiables et elles ont tendance à avoir un faible taux de réussite.

Vous cherchez à promouvoir votre musique sur TikTok?

Utilisez notre service de promotion du sonTikTok ou Spotify Playlists Pitching.