Comment Spotify a sauvé le pré-enregistrement

Les pré-enregistrements sont l'un des outils les plus courants du marketing musical à l'ère des DSP. Au cours des dernières années, les spécialistes du marketing ont trouvé des moyens innovants d'utiliser les campagnes de pré-enregistrement pour maximiser la portée et l'engagement des nouvelles sorties.

Sur Spotify, cependant, il n'y a pas de fonction in-app pour pré-enregistrer les sorties. C'est pourquoi des labels, des distributeurs et des sociétés de marketing sont intervenus pour proposer des pré-enregistrements en échange de la connexion à votre compte Spotify .

Le problème des pré-épargneurs tiers

Cela s'est avéré problématique pour plusieurs raisons. Tout d'abord, vous devez accorder à ces organisations tierces la permission d'apporter des modifications à votre compte Spotify , ce qui peut inclure le fait de favoriser des pistes et de suivre playlists en votre nom.

Bien que les spécialistes du marketing n'abusent probablement pas trop de leurs autorisations, les possibilités offertes ici peuvent facilement dissuader les fans prudents de pré-enregistrer.

De plus, le pré-enregistrement nécessite de multiples étapes de la part de l'utilisateur, du début à la fin. Cette situation est loin d'être idéale, car chaque étape supplémentaire du processus rend les utilisateurs moins enclins à se convertir.

Ces problèmes sont regrettables car les pré-enregistrements sont une occasion autrement lucrative de capter plus d'auditeurs et de flux le jour de la sortie et d'envoyer des données d'engagement favorables sur vous et votre sortie à Spotify.

SpotifyTest drive natif de pré-sauvegarde

Heureusement pour nous, Spotify vient de commencer à tester ses propres pré-enregistrements dans l'application.

Vers le 4 mai, on a découvert que le nouvel album de Florence + The Machine, "Dance Fever ", était disponible en pré-enregistrement directement sur l'application mobile iOS Spotify .

Un porte-parole de Spotify a confirmé que la plateforme testait une nouvelle fonctionnalité native de pré-enregistrement et qu'elle continuerait à y travailler avec de nouveaux tests dans un avenir proche.

Dans l'application mobile Spotify , l'album était visible dans une nouvelle section intitulée "Upcoming releases" (sorties à venir). En cliquant sur l'album, on accédait à une page comportant un bouton de préenregistrement, un compte à rebours en temps réel pour la sortie de l'album et un aperçu de la liste des titres (Mike Warner a repéré cette nouvelle page dans un enregistrement d'écran téléchargé sur Youtube Shorts ici).

Pourquoi c'est important

Il y a trois raisons pour lesquelles cela est significatif et mérite l'attention de l'industrie musicale.

1. Vie privée

Il semble que nous ne soyons plus obligés de donner à un tiers la permission d'apporter des modifications à notre compte afin de pré-enregistrer une version. Si cette action est entre les mains de Spotify, nous pouvons être sûrs que des mesures ne seront pas prises à notre insu.

2. Moins d'étapes pour la conversion

Une fonction native de pré-enregistrement est incroyablement pratique et élimine certaines des étapes qui rendent l'action moins susceptible d'aboutir. Les pré-enregistrements natifs signifient que les utilisateurs peuvent à la fois découvrir l'existence de la version à venir et avoir la possibilité de l'enregistrer facilement pour la publier, au même moment et au même endroit.

3. Un nouveau signal potentiel pour l'algorithme de Spotify

Nous savons déjà que les flux, le suivi et les ajouts de playlist sont importants lorsqu'une chanson est mise en vente pour la première fois. Maintenant que Spotify a le contrôle de la stratégie de pré-enregistrement, cela pourrait signifier que les pré-enregistrements pourraient devenir un facteur supplémentaire dans le choix des morceaux à promouvoir via Discover Weekly, Release Radar, Spotify Radio et d'autres canaux de découverte natifs de la plateforme.

Réflexions finales

Outre les avantages mentionnés ci-dessus, la fonction de pré-enregistrement de Spotify semble pouvoir changer la donne pour faire découvrir vos prochaines sorties. Personnellement, je me retrouve souvent à parcourir la page d'artiste Spotify d'un artiste récemment découvert après avoir entendu une ou deux chansons que j'aime vraiment, et il serait incroyablement facile pour moi de découvrir qu'il a une nouvelle sortie à venir directement sur la plateforme elle-même, que je peux pré-enregistrer d'un simple clic.

Si Spotify parvient à améliorer et à étendre cette fonction à un plus grand nombre d'artistes, il sera intéressant de voir l'impact qu'elle aura sur le streaming et la découverte à l'avenir. En tant qu'artiste indépendant, il est plus important de se tenir au courant de tous les derniers outils qui ont été ajoutés à votre disposition, et le pré-enregistrement in-app de Spotify est sûr d'en faire partie.

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