Comment Coachella donne aux artistes un avantage numérique

Ce n'est un secret pour personne que le festival de musique et d'arts de Coachella Valley est l'un des événements les plus cool et les plus médiatisés au monde.

Coachella a un attrait massif et est le favori des célébrités, des influenceurs et des mélomanes de tous les jours.

En outre, l'impact qu'elle a sur les artistes engagés est tel que les artistes sont tenus d'accepter une clause de rayon agressif qui peut perturber une demi-année de tournée - comme indiqué dans un procès de 2018, leur politique a empêché les talents engagés de jouer dans d'autres festivals nord-américains entre le 15 décembre 2017 et le 1er mai 2018.

Malgré cela, jouer à Coachella reste une opportunité incroyablement lucrative.

Si le festival est connu pour être une expérience de divertissement en direct hautement mémorable, Coachella a également le potentiel de créer des effets d'entraînement sur le volet numérique de la consommation de musique.

Voici comment Coachella aide les artistes à obtenir plus de flux.

Cette semaine, Bruce Houghton a fait état d'une augmentation significative du nombre de streams pour divers artistes affiliés d'une manière ou d'une autre au festival pendant le premier week-end.

Comme nous pouvons le voir dans le tableau ci-dessus, les artistes impliqués dans le festival ont connu une croissance massive du streaming de trois manières différentes.

1. Exécution
2. Caractéristiques des invités
3. Mentions
   

Exécution

C'est la façon la plus évidente dont Coachella influence la consommation de musique d'un artiste. La combinaison de la découverte et de la nostalgie après la publication de la liste des artistes encourage les fans, anciens et nouveaux, à revisiter la musique des artistes pour se préparer au grand spectacle.

En outre, il existe des dizaines de sites Spotify playlists créés par les utilisateurs sur le thème de Coachella, qui reprennent les tubes de tous les artistes qui vont se produire. Ces playlists sont très pratiques pour ceux qui savent ce qu'ils cherchent et qui veulent s'enthousiasmer pour le festival sans avoir à créer leur propre playlist.

Caractéristiques des invités

Même en tant qu'artistes invités, les artistes peuvent bénéficier du même coup de projecteur en se montrant devant la foule à Coachella. Shania Twain a été emmenée par Harry Styles dans une performance surprise qui a provoqué un engouement pour son tube "Man ! I Feel Like a Woman !".

De même, Damon Albarn, de Blur et Gorillaz, a été invité par Billie Eilish pour un duo surprise sur "Feel Good Inc." et a connu une augmentation considérable de la consommation de sa discographie sur Spotify.

Mentions

Enfin, même une simple mention pendant un spectacle peut attirer l'attention sur un artiste qui n'est pas présent. Le supergroupe de rock artistique The Good, The Bad, and The Queen (également dirigé par Albarn) a été mentionné par Eilish comme son groupe préféré, ce qui a entraîné une augmentation de plus de 150 % de ses flux.

C'est un moyen fascinant d'obtenir un afflux d'auditeurs, car la mention de Billie était une manifestation d'admiration authentique et gratuite qui s'est avérée très bénéfique pour le groupe.

SG Lewis et le pouvoir de la découverte pratique

Un autre élément important qui aide les artistes est le fait que le festival permet de découvrir de manière incroyablement pratique de nouveaux artistes dans toutes sortes de genres et à une distance relativement courte.

J'ai pu assister au festival le samedi du premier week-end avec un groupe d'amis qui voulaient voir SG Lewis après l'annonce qu'il serait l'invité secret clôturant la scène du Do Lab ce soir-là.

En tant que fan de musique de danse, je savais que je serais capable d'entrer dans son set au moins un peu, mais la combinaison de la production, de la foule et de la musique a rendu la performance de l'artiste vraiment remarquable pour moi. C'est pourquoi j'ai fini par rechercher sa musique sur Spotify ainsi que tous les sets que j'ai pu trouver sur Soundcloud et Mixcloud pour voir si je pouvais retrouver l'ambiance géniale qu'il avait créée ce soir-là.

C'est alors que j'ai réalisé que Coachella (et d'autres festivals en général) est excellent pour faire découvrir des artistes à de nouveaux auditeurs. Comparé à des festivals plus centrés sur un genre comme EDC ou Rolling Loud, le public de Coachella est beaucoup plus hétérogène en termes de goûts musicaux et peut faire découvrir aux festivaliers des sons qu'ils ne pensaient pas aimer.

L'effet de projecteur

Si Coachella présente de nombreux avantages uniques, cet "effet de projecteur" peut également se produire en dehors des festivals de musique.

Grâce au spectacle de la mi-temps du Super Bowl de cette année, Eminem et Dr. Dre ont tous deux récolté les fruits des projecteurs.

EminemL'album "Encore" d'Eminem a ensuite atteint un nombre de streams cumulés de 1,5 milliard, ce qui en fait son 10e album studio à avoir atteint cette étape ; il est maintenant le premier artiste de l'histoire à avoir 10 albums qui ont atteint cet objectif.

Dans l'heure qui a suivi le Super Bowl, le nombre de streams de Dr. Dre a augmenté de 185 %. En effet, tous les artistes invités pendant le spectacle de la mi-temps, il a reçu une augmentation remarquable de la consommation des chansons qui ont été jouées pendant le spectacle.

Le grand écart

Les fans veulent revoir les chansons qu'ils associent à des moments extraordinaires de leur vie. De plus, l'anticipation peut les inciter à découvrir ou à revisiter la musique en préparation de ces moments.

Si Coachella offre une expérience inoubliable, c'est aussi parce qu'elle permet aux artistes d'être découverts et redécouverts. La prochaine fois que vous reconnaîtrez un artiste dans le programme de Coachella, vous pouvez être sûr qu'il profitera des avantages du numérique.

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